La intenci�n de b�squeda es un aspecto fundamental para la optimizaci�n en los motores de b�squeda (SEO). �Con qu� frecuencia crees que se crea un sitio web y luego se considera "c�mo lograr que tenga una clasificaci�n m�s alta en los resultados de b�squeda?" Generalmente, esto es lo que sucede cuando desarrollas un nuevo sitio web y creas contenido continuamente.

Pero, �te has preguntado c�mo y por qu� creas contenido? Entonces, antes de comenzar a crear contenido, es importante distinguir la intenci�n de b�squeda para cada una de las p�ginas de un sitio web. En este art�culo, te explico qu� es la intenci�n de b�squeda y te digo:

• Los 4 tipos est�ndar de intenci�n de b�squeda.
• Las ?4C? de la intenci�n de b�squeda.

Antes de continuar, si lo prefieres puedes ver este contenido en video:

�Qu� es la intenci�n de b�squeda?

Como su nombre lo dice, la intenci�n de b�squeda es la raz�n o prop�sito que tiene un usuario, para hacer una b�squeda. La intenci�n de b�squeda se puede dividir en cuatro tipos: investigaci�n informativa, de navegaci�n, transaccional y comercial.

La intenci�n de b�squeda informativa

Cuando una persona busca informaci�n, tiene una pregunta espec�fica que quiere que le sea respondida. Por ejemplo, "�de qu� se trata la intenci�n de b�squeda y c�mo puede ayudar a mi SEO?" Tal vez conocer la respuesta a esta pregunta, sea la raz�n por la que est�s aqu�, porque esa es la intenci�n de b�squeda que he identificado como prop�sito de esta publicaci�n.

Intenci�n de b�squeda de navegaci�n

Los buscadores de navegaci�n, buscan una p�gina espec�fica. Saben claramente qu� sitio o p�gina web est�n buscando, pero no conocen la direcci�n espec�fica. O tal vez han descubierto que al buscar una versi�n m�s corta de la direcci�n del sitio web, se muestra el sitio como resultado de la b�squeda. Esto te asegura no clasificar para ciertos t�rminos. Por ejemplo, las personas que buscan "Facebook" buscan Facebook.com, no una publicaci�n que explique c�mo usar esta red social.

Intenci�n de b�squeda de investigaci�n comercial

En una investigaci�n comercial, los usuarios tienen la intenci�n de comprar en un futuro cercano. Utilizan la web para investigar qu� tipo de producto les conviene m�s, a trav�s de rese�as de productos, precios, comparaciones de productos y descripciones.

La intenci�n de b�squeda transaccional

Los usuarios transaccionales est�n buscando con el prop�sito de comprar algo. Saben qu� art�culo o qu� tipo de art�culo buscan, y est�n preparados para realizar una transacci�n. Por lo general, este usuario ya ha investigado y sabe exactamente qu� desea.

Las cuatro C de la intenci�n de b�squeda

Establecer el tipo de intenci�n de b�squeda, ayuda a definir lo que se conoce como las cuatro C de la intenci�n de b�squeda. Definirlas ayuda a aclarar qu� tipo, estilo, formato y �ngulo usar al crear contenido de alto valor.

Estilo de contenido (Content style)

Se refiere al estilo de contenido dominante en los resultados de una b�squeda, para una consulta espec�fica. Por lo general se trata de p�ginas web, pero tambi�n pueden ser videos.

Es fundamental identificar la forma en que la mayor�a de las personas prefieren consumir el contenido. Por ejemplo, es m�s probable que los usuarios interesados ??en aprender ingl�s brit�nico, vean un video en el que puedan escuchar y ver a alguien modelar el dialecto, que leer sobre �l.

Tipo de contenido en la intenci�n de b�squeda (Content type)

El tipo de contenido se refiere a si es una publicaci�n de blog, una p�gina de destino, una p�gina de producto o una categor�a. Un buen ejemplo de c�mo afecta esto la intenci�n de una b�squeda, son los resultados de b�squeda de "Comprar zapatos" frente a "Comprar Crocs".

La b�squeda ?Comprar zapatos?, da como resultado p�ginas web de tiendas en l�nea, que ofrecen una variedad de diferentes tipos y marcas de zapatos. En cambio, "Comprar Crocs" da como resultado p�ginas de productos para los zapatos de esa marca.

Formato de contenido (Content format)

El formato de contenido aplica principalmente para las p�ginas informativas. Los ejemplos de formatos comunes, incluyen el estilo de tutoriales o instructivos, art�culos de noticias, art�culos de opini�n, listas o comparaciones de productos.

Al dise�ar tu estrategia de contenido, investiga qu� formato de contenido est� teniendo �xito actualmente en las clasificaciones de b�squeda. Es una buena indicaci�n de c�mo prefiere el usuario recibir informaci�n sobre ese tema.

�ngulo de contenido en la intenci�n de b�squeda (Content angle)

Hay mucha informaci�n sobre el �ngulo del contenido, pero esencialmente, se trata de dirigir el contenido a un buyer persona o lead espec�fico. Los defines con un objetivo personal relevante, un inter�s de usuario o una importancia temporal. Por ejemplo, si comercializas un producto como "zapatos de boda", buscas un comprador con boda, como inter�s espec�fico del usuario.

 

Pensamientos finales

Al utilizar todos los aspectos de la intenci�n de b�squeda, hazte estas preguntas siempre que te encuentres en las etapas iniciales de la creaci�n de contenido:

• �Qu� tipo de p�gina es esta?
• �A qui�n intento llegar o qu� quiero que hagan?
• �Qu� estilo encaja mejor con mi objetivo y mis metas?
• �Qu� estilo / tipo / formato est� teniendo �xito actualmente en los rankings de b�squeda?

Hacerlo te ayuda a tomar decisiones sobre el tipo de contenido m�s adecuado a crear y sienta las bases para hacerlo excelente. As�, de manera inherente, haces un uso adecuado de las palabras clave, en funci�n de lo que Google muestra que ya est� realizando.

Valoro mucho tu opini�n, por favor escribe un comentario y comparte esta entrada en tus redes sociales, para que m�s personas conozcan esta informaci�n.