Una campaña de email marketing, te brinda mucho mejores resultados si sabes cómo ejecutarla correctamente. El email marketing ha sido, y seguirá siendo, una de las estrategias de marketing más rentables. Seguir estos tips puede ayudarte a ejecutar una campaña de email marketing ganadora.
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1. Crea líneas de asunto impactantes
La primera regla para ejecutar una campaña de email marketing exitosa, es escribir líneas de asunto que llamen la atención. La línea de asunto ha sido, y seguirá siendo, el aspecto más importante de una campaña de email marketing.
La mayoría de las personas deciden si quieren abrir o no un correo electrónico, basándose únicamente en la línea del asunto. Si logras generar suficiente interés en tus lectores, la posibilidad de que abran tus correos electrónicos es mucho mayor.
Para crear líneas de asunto impactantes que obtengan una alta tasa de apertura, sigue estos consejos:
- Manténlo corto y simple.
- Asegúrate de que transmita exactamente de qué trata el correo electrónico.
- Usa el humor para destacarlo.
- Hazlo controvertido o impactante para generar curiosidad.
- Personalízalo para que parezca más importante.
- Utiliza preguntas para generar interés y obtener más oportunidades.
2. Personaliza los correos electrónicos de tu campaña de email marketing
Cuando hablamos de tips para crear una campaña de email marketing, la personalización está en la parte superior de la lista. Con los avances en la tecnología de inteligencia artificial, es más que posible lograr la personalización masiva del correo electrónico.
Existen diferentes tipos o niveles de personalización por los que puedes optar. La primera forma, y la más común de personalizar, es agregar el nombre del destinatario en cada correo electrónico, incluso cuando envías correos electrónicos masivos. Las herramientas de email marketing más populares, además de proporcionarte plantillas, te permiten realizar ese tipo de personalización básica.
El siguiente nivel de personalización, consiste en enviar diferentes correos electrónicos a diferentes suscriptores, en función de dónde se encuentran en tu funnel de ventas. La IA es muy útil para esto, ya que te ayuda a establecer desencadenantes para enviar correos electrónicos automatizados.
De esta manera, tan pronto como alguien se suscribe a tu boletín, recibe un correo electrónico de bienvenida. O cuando alguien deja artículos en el carrito, recibe un correo electrónico de carrito abandonado con un descuento especial. ¡Las posibilidades son infinitas!
3. Haz tu campaña de email marketing breve y visual
Nadie lee los correos electrónicos largos y prolongados, palabra por palabra. Hasta los más importantes, si tienen mucho texto, las personas tienden a hojearlos. Por lo tanto, si deseas que tus suscriptores realmente lean tus correos electrónicos, hazlos fáciles de leer.
Una buena forma de hacerlo, es utilizando más elementos visuales que texto, en tus correos electrónicos. Y si tienes que crearlos basados ??en texto, mantenlos breves y bien estructurados. Utiliza viñetas, escribe oraciones cortas y evita los párrafos largos.
4. Optimiza los llamados a la acción (CTA)
En una campaña de email marketing algunos factores no cambian, y la optimización de los llamados a la acción, es una de esas estrategias que es imperecedera.
El objetivo de enviar correos electrónicos, es lograr que los lectores hagan clic en los llamados a la acción y realicen la acción deseada. Esta acción puede ser leer tu último artículo, revisar y comprar tus últimos productos, o algo completamente diferente.
Independientemente de lo que le pidas a tus lectores, los CTA deberían obtener suficientes clics para que tu campaña de email marketing sea un éxito. Para lograrlo, asegúrate de que sean claramente visibles y que estén estratégicamente ubicados dentro del cuerpo del correo electrónico.
También intenta utilizar CTA más contextuales, en lugar de promocionales. Por ejemplo, en lugar de incluir un botón que diga "Comprar ahora", coloca en algún lugar del cuerpo de tu correo electrónico el texto "mira este nuevo y genial producto".
Básicamente, intenta que tus correos electrónicos sea relevantes y útiles, en lugar de promocionales. Usa CTA que se ajusten naturalmente, pero que sean claramente visibles.
5. Escribe un texto de vista previa convincente
Una de las estrategias de email marketing que a menudo se pasa por alto, es escribir un texto de vista previa convincente. Suele ser la primera línea de un correo electrónico que las personas pueden ver en su bandeja de entrada, sin tener que abrirlo. Les da una idea de lo que pueden esperar encontrar en el correo electrónico cuando lo abran.
La vista previa del texto es importante para tu campaña de email marketing, porque afecta la decisión de una persona sobre si abrir o no un correo electrónico. Les adelanta si el contenido es relevante para ellos o no.
Crea un texto de vista previa lo suficientemente atractivo, para que tus suscriptores abran tu correo electrónico. Hazlo breve y relevante, pero que transmita la información más importante.
6. No envíes spam en tu campaña de email marketing
Muchas veces, las personas se pierden los correos electrónicos porque sus bandejas de entrada están llenas. Por lo tanto, si alguien no abre tu primer correo electrónico, envíale uno de seguimiento con una línea de asunto diferente. La idea es volver a intentarlo, y ver si esta nueva línea de asunto le da una oportunidad a tu campaña de email marketing.
Además, si alguien simplemente no abrió tu primer correo electrónico, enviarle un segundo te brinda otra oportunidad de comunicarte. Sin embargo, enviar demasiados correos electrónicos de seguimiento puede ser considerado spam. Si alguien no abre ni responde tus correos electrónicos dos o tres veces, no insistas.
Además de ser una pérdida de tiempo, tratar de comunicarte con alguien a quien no le interesan tus correos electrónicos, es molesto y perjudicial para la reputación de tu marca. Por lo tanto, envía uno o dos correos electrónicos de seguimiento, no más.
7. Crea correos electrónicos optimizados para los dispositivos móviles
A la mayoría de las personas, les gusta leer sus correos electrónicos desde sus teléfonos móviles o tabletas. Por lo tanto, al diseñar tu campaña de email marketing, asegúrate siempre de utilizar plantillas que se adapten a los dispositivos móviles. No utilices imágenes grandes que no se rendericen o tarden en cargarse, y mantén las oraciones cortas y nítidas para que sean fáciles de leer.
¿Qué sigue?
Estas son algunas de las mejores estrategias y tips para tu campaña de email marketing. Úsalos para ejecutar campañas exitosas y aprovechar al máximo tus esfuerzos de email marketing.
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