Sabrina Mathison | 12 componentes de una fuerte identidad de marca

�Qui�n es tu negocio? �A qui�n est�s tratando de alcanzar? Sin una respuesta integral a estas preguntas, no podr�s dise�ar una fuerte identidad de marca, que te proporcione la audiencia y los clientes que necesitas.

Todas las marcas est�n compuestas por los mismos elementos, mismos que se unen para formar la identidad de marca. Sigue leyendo para obtener m�s informaci�n sobre lo que necesitas para crear una fuerte identidad de marca, s�lida y aut�ntica.

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�Qu� es la identidad de marca?

Investopedia define la identidad de marca, como ?los elementos visibles de una marca, como el color, el dise�o y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores?.

No es lo mismo que la imagen de marca, que es el resultado real del esfuerzo que le dedicas a dise�ar una identidad de marca, funcione o no. La identidad de marca puede hacer o deshacer una marca.

Una fuerte identidad de marca le abre puertas a tu negocio, genera inter�s en tus productos y/o servicios, y aumenta el compromiso. Adem�s, juega un importante papel en el crecimiento de tu base de clientes y en el aumento de tus ingresos.

Los componentes de una fuerte identidad de marca

Dise�ar una identidad de marca que ponga tu negocio en el mapa, requiere compromiso. El trabajo implica numerosas consideraciones de dise�o y, por lo tanto, requiere un enfoque sistem�tico y una organizaci�n general. Esto es lo que necesitas para establecer una fuerte identidad de marca.

1. Conoce tu marca y tu target

Si te pregunto qui�n es tu cliente objetivo, �puedes describirlo claramente? Para poder hacer esto, debes tener una idea de qui�nes son: �Qu� piensan? �Cu�les son sus objetivos? �Qu� los hace funcionar?

Conocer tu p�blico objetivo es vital para dise�ar tu identidad visual, que b�sicamente se refiere a c�mo deseas que sea percibida. Esto tambi�n significa que debes tener claro qui�n es tu marca y qu� representa. Solo as�, podr�s establecer una comunicaci�n aut�ntica con tu audiencia, asegurando que el mensaje de tu marca sea coherente con tu visi�n, misi�n y valores.

2. Para tener una fuerte identidad de marca, ten un logotipo relevante y expresivo

�C�mo abordas el dise�o de tu logotipo? Por supuesto, debe ser agradable a la vista, pero para que realmente funcione debe hacer eco de tu identidad de marca central, tu misi�n y tu visi�n. Esto no es algo f�cil de lograr, as� que comienza ya y contin�a hasta que veas el resultado que esperas. Para ayudarte a inspirarte, estos son algunos de los logotipos m�s duraderos e impecablemente dise�ados:

El logotipo relativamente nuevo de FedEx parece muy simple, hasta que ves la flecha hacia adelante formada por el espacio negativo entre las letras e y x. Este elemento refuerza de manera silenciosa, pero firme, de qu� trata la marca.

El logotipo de IBM lanzado en 1972, desde entonces se ha mantenido sin cambios. Llamado 8-barras, la empresa lo considera uno de sus activos corporativos m�s valiosos.

El logotipo de Coca-Cola ha evolucionado a lo largo de 130 a�os, durante los cuales se ha ganado un lugar entre los logotipos de marca m�s universalmente reconocibles.

3. Crea una fuerte identidad de marca visual, integral y consistente

La identidad visual debe poder comunicar el mensaje de tu marca de manera efectiva y consistente. Para lograrlo, tus dise�adores deben estar en tu mismo canal.

Para garantizar esto, proporci�nales todas las herramientas y pautas necesarias para crear contenido de marca en diferentes medios. Las pautas de tu equipo deben cubrir los aspectos b�sicos de una fuerte identidad de marca, que incluyen:

Logotipo
Colores
Fuentes y tipograf�a
Jerarqu�a
Fotograf�a
Ilustraci�n
Iconograf�a
Visualizaci�n de datos
Elementos interactivos
Dise�o web
V�deo y movimiento

4. Crea un dise�o web atractivo e intuitivo

Tu sitio web representa en gran medida la identidad de tu marca, lo que es a�n m�s cierto si tienes un negocio en l�nea u ofreces un producto digital. Tu sitio web es lo primero que quieren ver tus posibles clientes. Por esta raz�n, es un importante factor en su decisi�n de hacer negocios contigo.

Para lograr una clara y fuerte identidad de marca, crea un dise�o web responsive. Hoy en d�a, la capacidad de respuesta m�vil es imprescindible para un sitio web. La cantidad de visitantes que usan tel�fonos m�viles es cada vez mayor, as� que aseg�rate de priorizar la experiencia del usuario m�vil.

5. Para una fuerte identidad de marca, usa elementos consistentes y complementarios

Los colores, la tipograf�a y las im�genes de alta calidad por s� solos, no te brindan una identidad de marca cohesiva. Eso dificulta que se traduzca en una experiencia de marca igualmente cohesiva para tu audiencia. Esta cohesi�n requiere elementos consistentes que se complementen entre s�.

Comienza por tu logotipo. Aseg�rate de que el tipo de letra que usas no entre en conflicto con tu logotipo, en t�rminos de forma y personalidad. Luego, aseg�rate de elegir colores que no se sincronicen con tu tipo de letra y cualquier imagen en tu logotipo.

6. Dise�a una navegaci�n fluida

Para dise�ar una fuerte identidad de marca, la facilidad de navegaci�n en tu sitio web merece una cuidadosa consideraci�n. Tener una jerarqu�a intuitiva, garantiza la armon�a y la coherencia y, por lo tanto, la facilidad de navegaci�n.

Aseg�rate de que todos los componentes de tu sitio web est�n en el orden correcto. Eso incluye encabezados, subt�tulos, cuerpo del texto, im�genes, anuncios publicitarios, etc.

7. Para una fuerte identidad de marca, utiliza una tipograf�a efectiva

Una tipograf�a bien hecha, mejora tu experiencia de marca, garantizado. Una tipograf�a efectiva no est� demasiado abarrotada, nunca es ilegible y no abruma. Si la tipograf�a de tu marca, cumple con uno o m�s de estos par�metros, lo m�s probable es que le desagrade a las personas.

Para garantizar una legibilidad constante, haz esta prueba recomendada por la artista de letras Jessica Hische: escribe una I may�scula, una i min�scula y el n�mero 1:

I i 1

8. Elige bien los colores

S�, haz uso del color, pero ten cuidado de no exagerar. No permitas que la identidad de tu marca sea opacada por un uso de colores desacertado y mal ejecutado. Para evitar equivocarte, ap�gate a esta f�rmula simple:

2 colores primarios
3?5 colores complementarios
2 colores de acento

Wyzowl es un buen ejemplo:

9. Utiliza iconos claros y reconocibles

Para lograr una fuerte identidad de marca, cada icono que forma parte del dise�o debe proporcionar una se�al visual que facilite la comunicaci�n efectiva sin palabras. Mant�n tu enfoque en dos cualidades: simplicidad y claridad.

10. Incluye im�genes diversas

Para tener una fuerte identidad de marca, incluir im�genes diversas asociadas tiene m�s que ver con la representaci�n. Pr�stale mucha atenci�n al mensaje que transmiten las im�genes que utilizas. �Qu� dicen acerca de tu marca, sus valores, etc.?

Aqu� es donde vale la pena ser sensible a la diversidad (es decir, edad, raza, g�nero, etc.) en las im�genes que pueden convertirse en sin�nimo de tu marca.

11. Usa una visualizaci�n de datos ordenada y precisa

Big data hace que las marcas se comuniquen cada vez m�s con datos. Este escenario ha hecho de la visualizaci�n de datos, una herramienta poderosa para ayudar a las personas a comprender la informaci�n. Representa los datos con precisi�n y claridad en cuadros, gr�ficos, diagramas, tablas, etc.

12. Para una fuerte identidad de marca, crea una gu�a de estilo concisa y f�cil de usar

Los creadores de contenido y los miembros de tu equipo de dise�o pueden cambiar, y lo mejor es establecer el estilo de tu marca en una gu�a adecuada y claramente escrita. No permitas que hayan desviaciones de las preferencias y elecciones establecidas. Recuerda el valor de la consistencia y la experiencia de una marca cohesiva.

Conclusi�n

Lograr dise�ar una fuerte identidad de marca requiere una "autoevaluaci�n" completa de tu marca.Adem�s, necesitas hacer una investigaci�n exhaustiva, una lluvia de ideas comprometida y, probablemente, una gran cantidad de prueba y error.

Todo vale la pena por tu esfuerzo y el de tu equipo. Despu�s de todo, la alternativa es, en el mejor de los casos, terminar con una identidad de marca d�bil, o incoherente en el peor de los escenarios.

Valoro mucho tu opini�n, por favor escribe un comentario y comparte esta entrada en tus redes sociales, para que m�s personas conozcan esta informaci�n.