Sabrina Mathison | 8 reglas de redacción SEO esenciales

Aunque Google modifica su algoritmo de b�squeda constantemente, la buena noticia es que las reglas de redacci�n SEO llegaron para quedarse. Si bien adaptarte a los cambios es una habilidad valiosa, saber que algunos aspectos de la redacci�n SEO se mantienen, te facilita tu trabajo. Para ayudarte a posicionar tu sitio web, pon en pr�ctica estas reglas de redacci�n SEO esenciales.

Antes de continuar, si lo prefieres puedes ver este contenido en video:

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1. Comprende (y haz coincidir) la intenci�n de palabra clave

Aunque esta lista de reglas de redacci�n SEO no est� organizada siguiendo un orden de importancia, la intenci�n de palabra clave es fundamental para tu �xito SEO. Esto se refiere a la raz�n por la que las personas buscan la palabra clave que deseas orientar.

En t�rminos generales, hay tres tipos generales de intenci�n de palabra clave:

Informativo: el usuario quiere aprender m�s sobre un tema, producto o industria. Por ejemplo, "historia del d�a de San Valent�n".

Navegaci�n: el usuario desea visitar un sitio o p�gina web espec�fica. Por ejemplo, "1800 flores".

Comercial: el usuario desea comprar un producto o servicio. Por ejemplo, "comprar un ramo de flores".

El objetivo de Google, es ofrecerle a sus usuarios resultados de b�squeda de primer nivel. Por esta raz�n, premia a las p�ginas que coinciden estrechamente con la intenci�n de palabra clave.

Por ejemplo, orientar la palabra clave "historia del d�a de San Valent�n" para tu p�gina de servicio de entrega de flores, no te dar� un buen rendimiento en los resultados de b�squeda org�nicos. Simplemente, porque no coincide con la intenci�n de palabra clave.

Una redacci�n SEO efectiva, comienza por entenderlo. Piensa detenidamente qu� buscan tus usuarios y haz todo lo posible por d�rselo.

2. Reglas de redacci�n SEO: ve al grano

Una de las reglas de redacci�n SEO es tener en cuenta el objetivo final: crear contenido relevante. Despu�s de todo, este es el tipo de contenido que Google coloca en los primeros lugares de los resultados org�nicos.

Aunque la creaci�n de contenido relevante se trata principalmente de hacer coincidir la intenci�n de palabra clave, esa no es la �nica consideraci�n. Tambi�n es importante demostrarle a Google que tu contenido es pertinente.

Una forma efectiva de demostrar la pertinencia de tu contenido, es incluir tu palabra clave principal al principio de tu copia. Un claro ejemplo son los dos primeros p�rrafos de este art�culo de HubSpot, sobre c�mo escribir l�neas de asunto de correo electr�nico:

?No importa lo que digan, la gente juzga los correos electr�nicos por su l�nea de asunto.

De hecho, el 47% de los especialistas en marketing dicen que prueban diferentes l�neas de asunto de correo electr�nico para optimizar el rendimiento de sus correos electr�nicos.

Por eso es tan importante crear l�neas de asunto que sean lo suficientemente convincentes como para que la gente haga clic?.

50 palabras y apuntaron su palabra clave principal (l�nea de asunto) tres veces. Aunque este no es el �nico motivo por la que esta publicaci�n supera los resultados org�nicos, sin duda es uno de ellos. Aumenta la densidad de palabras clave al comienzo de tu pr�xima publicaci�n en el blog.

3. No abuses de las palabras clave

Hay una gran diferencia entre aumentar la densidad de palabras clave al comienzo de una publicaci�n, y hacer lo que se conoce como relleno de palabras clave. Se refiere a la mala pr�ctica de orientar excesivamente tu palabra clave principal, en un intento por mejorar el rendimiento de la b�squeda org�nica.

Mientras que la primera, es una forma justa de demostrar la relevancia de tu contenido, la segunda es una forma obsoleta de hacer trampa. Una de las reglas de redacci�n SEO m�s importantes, es evitar el uso excesivo de palabras clave.

Hay dos razones diferentes para no hacerlo y una de ellas es que simplemente no funciona. �Crees que Google considerar�a este tipo de texto para los resultados de una b�squeda?:

?Las l�neas de asunto de tu correo electr�nico son importantes porque las l�neas de asunto del correo electr�nico determinan si las personas abren o no sus correos electr�nicos.

Es imperativo que hagas pruebas A/B de las l�neas de asunto de tu correo electr�nico, para lograr saber qu� l�neas de asunto funcionan mejor.

De lo contrario, s�lo tendr�s l�neas de asunto de correo electr�nico intermedias que a nadie le importan".

Por supuesto que no. La otra raz�n por la que debes abstenerte de rellenar tu texto con palabras clave, es porque ofrece una p�sima experiencia de usuario.

Nadie quiere leer un contenido que est� claramente escrito para un algoritmo. Si usas el relleno de palabras clave en tus contenidos, nadie permanecer� por mucho tiempo en tu sitio web.

4. Reglas de redacci�n SEO: habla el idioma de tu audiencia

Las herramientas de b�squeda de palabras clave, gratuitas o de paga, son excelentes. Pero hay otra incre�ble herramienta, si se le puede llamar as�, que muy pocos redactores usan para su beneficio. Es gratis, de f�cil acceso y muy �til para cualquier persona en el negocio de la redacci�n SEO: la secci�n B�squedas relacionadas en la parte inferior de las SERP de Google.

Supongamos que una empresa de software de email marketing, te ha solicitado escribir una publicaci�n para su blog, relacionada con la palabra clave "funciona el email marketing". Haz una consulta en Google y despl�zate a la parte inferior de la p�gina de resultados.

Disfruta de la informaci�n de gran valor que te ofrece: una lista de consultas frecuentes, que son relevantes para tu palabra clave principal. La secci�n B�squedas relacionadas te ayuda a hablar el idioma de tu audiencia, y a conocer las palabras y frases que usan cuando buscan la respuesta que tratas de proporcionarles.

5. Ap�ntale al fragmento destacado

�Sab�as que menos de la mitad de las b�squedas de Google resultan en un clic, de pago u org�nico? La mayor�a de las veces, los usuarios abandonan las SERP sin hacer clic en un solo hiperv�nculo.

Hay una multitud de explicaciones detr�s de esta tendencia, pero para los efectos de esta publicaci�n, solo una es importante: el fragmento destacado. Es el peque�o cuadro que a veces aparece en la parte superior de las SERP, que te brinda una peque�a dosis de informaci�n muy relevante.

No hay una raz�n real para que un usuario haga clic en un enlace, si lo que necesita saber est� en el fragmento destacado (si es una respuesta r�pida y b�sica). Una de las reglas de redacci�n SEO, es que cuando sea apropiado, ap�ntale al fragmento destacado.

Si est�s abordando una pregunta, que puede ser respondida con unas pocas oraciones, aseg�rate de incluirlas en alg�n lugar de tu contenido. Hacerlo te da una mejor oportunidad de ganar el fragmento destacado y de deleitar a tu p�blico objetivo. Incluso si las personas no hacen clic, te ayuda a impulsar la imagen de tu marca.

6. Reglas de redacci�n SEO: piensa bien el t�tulo

Uno de los peores errores de la redacci�n SEO, es pasar horas escribiendo una publicaci�n de 2,000 palabras y dedicarle unos pocos segundos a escribir un t�tulo mediocre. Si tu t�tulo no es atractivo, nadie har� clic para leer tu contenido.

Ded�cale un tiempo a hacer una lluvia de ideas, cuando aumenten el CTR org�nico y las visitas a tu sitio web, te alegrar�s de haberlo hecho. Cada vez que sea posible, establece tu autoridad sobre el tema que est�s discutiendo.

Con un CTR alto, viene una mejor clasificaci�n org�nica y con �sta un mayor volumen de clics. Redactar un buen t�tulo es una de las reglas de redacci�n SEO m�s poderosas.

7. Reglas de redacci�n SEO: optimiza las metaetiquetas

Aunque la creatividad es importante al escribir un t�tulo, considera que si tiene m�s de 60 caracteres, probablemente ser� truncado por Google. Una de las reglas de redacci�n SEO, es que tienes que escribir conciso.

Tu t�tulo es crucial, pero no es la �nica metaetiqueta que necesita optimizaci�n. Es muy importante escribir una buena descripci�n (el texto que se muestra directamente debajo de tu URL).

Aunque no todas las personas leen esta copia descriptiva antes de decidir en qu� resultado org�nico hacer clic; muchos la usan para juzgar si les interesa o no el contenido. Adem�s, Google la utiliza para buscar indicadores de relevancia (palabras clave). Escribe descripciones bien pensadas, que atraigan a las personas a hacer clic y que convenzan a Google de que vale la pena clasificar tu contenido.

8. No olvides la b�squeda por voz

Aunque considero que la intenci�n de palabra clave y obtener un fragmento destacado son m�s importantes, no ignores la b�squeda por voz. Aunque las estimaciones var�an, aproximadamente dos tercios de las personas de 25 a 49 a�os, le hablan a sus dispositivos habilitados para voz al menos una vez al d�a.

La b�squeda por voz cada vez es m�s com�n, raz�n suficiente para incorporar algunas t�cticas b�sicas en tu estrategia de redacci�n SEO. Por ejemplo, intenta optimizar parte de tu contenido para palabras clave bas�ndote en preguntas.

Seg�n Google, 41% de las personas que usan altavoces activados por voz, hablan con sus dispositivos como si fueran humanos. Naturalmente, eso significa que muchas de sus consultas se enmarcan como preguntas en lugar de palabras clave.

Despu�s de todo, una pregunta es mucho m�s conversacional, que una cadena de palabras clave. Dale una oportunidad a esta t�ctica mientras creas contenido nuevo.

Valoro mucho tu opini�n, por favor escribe un comentario y comparte esta entrada en tus redes sociales, para que m�s personas conozcan esta informaci�n.