Son la puerta de entrada a tu negocio y conocer las tendencias de diseño de landing page, te permite mantenerlo a la vanguardia. Si bien una landing page es una entrada clave a un producto o servicio, es mucho más que eso.
Es la herramienta secreta que debes optimizar, para llegar al corazón de tus clientes y generarles la necesidad de comprarle a tu negocio. Una landing page es la culminación del desarrollo de la marca y de todo tu negocio, y debes hacerla atractiva a la vista, pero con el tono correcto. Primero, veamos un par de conceptos básicos.
Qué es una landing page
Es una página web en la que cualquier cliente puede "aterrizar", luego de hacer clic en un enlace. En el contexto del marketing digital, es una página independiente y tiende a tener un solo propósito.
Es considerada como el siguiente paso que da un cliente potencial, para garantizar que se convierta en cliente. Un lead puede llegar a una landing page, cuando clasifica para hacer "clic" en otra página que le conduce a ésta, o a través de una campaña de generación de leads.
Existen numerosos tipos de categorías. Puede ser la página de inicio de un sitio web, una landing page con un clic, una página de ventas, una squeeze page (página de captura de datos) o una splash page. En pocas palabras, una landing page es cualquier página web que funcione como "puerta" a tu sitio web, y debes utilizarlas bien incorporando una serie de técnicas.
Antes de continuar, si lo prefieres puedes ver este contenido en video:
1. Un llamado a la acción más visible
Un llamado a la acción (CTA), es la parte de tu anuncio que le dice a tu audiencia lo que deben hacer cuando hacen clic en él. Uno de los ejemplos más simples es algo como "¡haz clic aquí ahora!".c
Sin embargo, cuanta más información le des a tus clientes con tu CTA, mejor. La intención es darle el poder a tu cliente, y pedirle a los visitantes que tomen medidas, convirtiéndolos así de visitantes en clientes.
En el contexto del diseño de una landing page, un llamado a la acción es un gran final, pero colocar un bloque de texto al final de un texto largo, es aburrido y poco inspirador. Usa el diseño y asegúrate de que tu CTA sea llamativo para que se destaque, en lugar de simplemente mezclarlo con la página web.
Para lograr que se destaque en el diseño de landing page, usa algunos de los siguientes componentes:
Haz que el CTA coincida con el anuncio o el enlace
Si los clientes reciben un anuncio, o hacen clic en un backlink, da como resultado una tasa de conversión más alta, ya que los clientes tienen una fuerte coincidencia de intenciones. Usar un texto que coincida con el anuncio o el material de marketing, te garantiza que los usuarios sepan que están en la ubicación correcta.Esta coherencia en el mensaje evoca sentimientos de confianza, algo crucial para una audiencia fría.
Crea una landing page móvil independiente, que coincida con la velocidad del sitio web
Es muy importante garantizar un sitio web rápido, ya que hace más probable que los usuarios hagan clic. 25% de los visitantes abandonan los sitios web que tardan más de 4 segundos en cargarse. Además, la satisfacción del cliente se reduce en 16%, cuando hay un retraso de un segundo en la carga de un sitio web. Asegúrate de que los tiempos de carga de tu landing page sean bajos y optimízala para los dispositivos móviles.
2. Tendencias de diseño de landing page: intención orgánica
Obtener una mejor intención orgánica no se trata solo de un componente, hay una variedad de factores a considerar. La optimización de motores de búsqueda es crucial, y la forma como optimizas la landing page, tiene un impacto masivo en su clasificación.
El SEO on-page, es la práctica general de optimizar una página web individual, para que genere tráfico más relevante y tenga una clasificación más alta. On-page se refiere al código fuente HTML de una página web, así como al contenido.
Cómo optimizar el diseño de landing page
- Analiza a la competencia: para diseñar una landing page compatible con SEO, mira a tus competidores. Es importante generar el tráfico adecuado y determinar las palabras clave que te garanticen la clasificación para los temas relevantes. Una forma de lograrlo, es analizando a tus competidores y las palabras clave que usan, manteniéndote fiel a tu idea central. Llenar tu sitio web de palabras clave de cola larga que clasifican, te ayuda a posicionar la landing page, pero invariablemente apuntará a las búsquedas que no quieren tu producto.
- Evita el uso de largos bloques de texto: si bien es cierto que los motores de búsqueda prefieren el contenido largo a los cortos, esto puede contradecir lo que creo que es la creación de una excelente landing page. La importancia de un contenido bien investigado es importante para la clasificación. Pero usar líneas de texto breves, sigue produciendo buenos resultados en la clasificación de los motores de búsqueda, siempre que incluyas suficientes backlinks a la página web.
3. Ilustraciones y animaciones personalizadas
Para hacer que una landing page sea atractiva a la vista, agrega animaciones y usa un software de ilustración para crear una dimensión adicional. Haz coincidir estas ilustraciones con el diseño existente en la landing page.
Incorporar un concepto de diseño que tenga una jerarquía visual clara, además de ser atractivo a la vista, también puede aumentar la participación del cliente. La interacción es un componente clave para atraer a los clientes a hacer clic en tu landing page, lo que puede resultar en una mayor probabilidad de obtener clientes potenciales.
El análisis web te brinda una mejor perspectiva de tu cliente y de su intención única. Si alguien ha interactuado con tus productos, es más probable que realice una conversión.
Considera el uso de imágenes personalizadas en el diseño de tus landing page. Una encuesta encontró, que usar imágenes personalizadas alrededor de los CTA en un sitio web, duplica las conversiones.
4. Tendencias de diseño de landing page: temas retro
Otra forma de hacer que tu landing page se vea profesional y se destaque, es incorporando temas del pasado. Para lograr un efecto visual "retro" o "vintage" llamativo, incorpora diferentes estilos de tipografía para cambiar la percepción de la marca.
Los títulos con tipografía de la vieja escuela pueden crear un contraste muy llamativo, especialmente si usas fuentes nuevas para el cuerpo principal del texto. Inspírate en fuentes tipográficas clásicas, como Baskerville, Rockwell o Futura, para darle a tu contenido un toque vintage. También puedes contrastarlas con tipos de letra contemporáneos como Dosis (con una calidad de ciencia ficción) o como Playfair Display, un tipo de letra muy elegante.
Utiliza también texturas y colores blanquecinos. Las sensaciones parecidas al papel, hacen que el sitio web parezca más que un escaparate digital. Para darle un enfoque más retro, utiliza colores apagados que evocan la publicidad de los años 50 y 60. Es un enfoque fantástico para hacer algo diferente, pero también para generar nostalgia.
Son muchos los elementos de la publicidad vintage que aprovechan el poder de la nostalgia y la memoria, y tu landing page puede beneficiarse de ellos. Recupera lo antiguo y combínalo con algo nuevo, para crear algo sorprendente y sacarle el máximo provecho a tu landing page.
Usa los espacios en blanco de la landing page, para hacer un diseño visualmente atractivo. El ejemplo más popular es la página del motor de búsqueda de Google. Tiene mucho espacio en blanco y la animación diaria que cubre un tema, es un componente simple y sorprendente.
Considera también la tipografía de gran tamaño, otra de las tendencias más populares en este momento. Usar un tipo de letra grande le agrega dramatismo a tu landing page y capta la atención al instante. Enviar estos mensajes de manera "fuerte", con gráficos nítidos, puede agregarle ese "factor sorpresa" instantáneamente.
La tipografía personalizada de gran tamaño es una configuración muy artística, y su volumen y estilo puede reemplazar las ilustraciones reales. Es una forma muy sencilla de tomar el lugar de las animaciones e ilustraciones, especialmente cuando no tienes el presupuesto para invertir en una obra de arte.
5. El lightbox de página completa y las invitaciones por correo electrónico
Un cuadrado simple, siempre ha sido sorprendente en el arte y la cultura popular, y un componente muy de moda, en el diseño de landing page en este momento. Una ventana emergente que aparece en el centro de la pantalla, puede ser bastante frustrante para los usuarios. Pero las ventanas emergentes lightbox, son una manera fantástica de notificarle a los usuarios sobre las promociones.
Son una excelente manera de obtener las direcciones de correo electrónico de tus clientes. El email marketing automatizado, sigue siendo un componente clave para obtener un tráfico sustancial para el sitio web de tu negocio.
En lo que respecta a la adquisición de clientes, el correo electrónico sigue siendo la estrategia de marketing más importante, incluso más que las redes sociales. El email marketing es un componente muy rentable, personalizable y, por supuesto, medible.
El uso de un lightbox de página completa es una manera fantástica de captar la atención de tus clientes potenciales y, al mismo tiempo, utilizar este pilar del marketing digital.
6. Tendencias de diseño de landing page: neomorfismo plano y profundidad
Una tendencia de diseño de landing page muy de moda en este momento, es el neomorfismo. Es una iteración moderna de lo que se conoce como esqueumorfismo, o el arte de imitar la realidad, que combina las palabras "nuevo" y "esqueumorfismo ".
En esencia, es una forma mínima de diseñar una página web con un aspecto suave, casi plástico. Este estilo visual se combina para mostrar un ligero estilo 3D, y es una forma muy popular de agregarle profundidad al diseño de landing page.
Ten siempre presente que una landing page bien diseñada, provoca una emoción en el cliente. Motivar a un cliente a comprar un producto, tiene que ver con algunas emociones humanas, simples pero fundamentales. La riqueza o el estado de los productos, así como darle tranquilidad o placer a un cliente, se traduce en proporcionarles algo significativo.
Conclusiones
Ya sea que trates de cambiar el enfoque del diseño, aprovechar al máximo el SEO o volver a lo básico, el diseño de landing page no se trata de un enfoque. Es un esfuerzo acumulativo que hace que te esfuerces por innovar y asumir riesgos, pero también de estar atento a las tendencias contemporáneas.
El diseño de landing page a partir de imágenes e ideas, para convertirla en una obra de arte estilística, hermosa y honesta, ayuda a despertar el interés de tus clientes. Puede convertir a tu empresa en algo que realmente recompense el recorrido del cliente, lo que se traduce en clientes más felices.
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