Conoce qué son los anuncios de búsqueda responsive, sus principales beneficios y 8 tips para crear excelentes anuncios.
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Los anuncios de bsqueda responsive (RSA, siglas de Responsive Search Ads) son una forma de anuncio de bsqueda semiautomtico, en los anuncios de Google. Te permiten seleccionar varios ttulos y descripciones, que luego se prueban automticamente, para brindarte las combinaciones de mejor rendimiento.


Pueden cambiar de manera responsive, el ttulo o la descripcin, de acuerdo a la consulta de bsqueda de los usuarios. Los principales beneficios que te ofrecen los anuncios de bsqueda responsive son:










Antes de continuar, si lo prefieres puedes ver este contenido en video:







8 tips para crear excelentes anuncios de bsqueda responsive


No te conformes con nada menos que una calificacin "excelente", al crear tus anuncios de bsqueda responsive. Cualquier calificacin menor, limita la efectividad de los anuncios. Aunque esta calificacin a veces puede ser difcil de lograr, particularmente en campaas con muy pocos objetivos de palabras clave, seguir estos tips debera hacerlo ms fcil.




1. Utiliza todos los campos de ttulo y descripcin


Utiliza todos los campos de ttulo y descripcin, para que tus anuncios tengan ms combinaciones para probar y audiencias ms grandes con las que probarlos. No hay razn para no aprovechar la oportunidad de hacer ms combinaciones de anuncios, con poco o ningn esfuerzo adicional.




2. Agrega tus palabras clave especficas de manera orgnica en el texto del anuncio


Al igual que los anuncios de texto expandidos, para tener mayor relevancia, incluye tus palabras clave especficas en los campos de ttulo. Asegrate de que el ttulo sea legible de forma natural, ya que es lo primero que ven tus clientes potenciales.




3. Diversifica los ttulos y los campos de descripcin


Esto es especialmente importante, si solo tienes unas pocas palabras clave para orientar. Supongamos que ests ejecutando una campaa de bsqueda de marca, con solo 1 o 2 palabras clave. Si crees que no tienes suficiente texto del anuncio para crear ms titulares y mejorar la relevancia del anuncio, sigue estos consejos:





4. Evita el "sobre control" en los anuncios de bsqueda responsive


Ciertamente, fijar los ttulos y descripciones ms relevantes en los anuncios de bsqueda responsive en una posicin especfica, es una funcin muy til. Sin embargo, cada vez que fijas un ttulo o una descripcin, limitas la cantidad de combinaciones posibles que el algoritmo puede probar.


Si hay un ttulo, que siempre deseas mostrar en una determinada posicin en tus anuncios, antalo, pero no intentes controlar cada ubicacin. Ten presente que uno de los principales beneficios de los anuncios de bsqueda responsive, es que el aprendizaje automtico te dice qu titulares utilizar y dnde.




5. Evita el uso excesivo de anuncios de bsqueda responsive en el mismo grupo de anuncios


Si bien no est limitado el uso de RSA por grupo de anuncios, ten en cuenta que si creas varios RSA, no deben ser copias idnticas o muy similares entre s. Cada anuncio debe tener su propio conjunto de ttulos y descripciones nicos. De lo contrario,  limitas que se optimicen las combinaciones de la forma ms eficaz posible.




6. Utiliza las extensiones en los anuncios de bsqueda responsive


Puedes utilizar las extensiones de anuncio, al igual que en los anuncios de texto expandidos.




7. Utiliza personalizadores de anuncios


Utiliza personalizadores de anuncios en los campos de ttulo, para que el texto de tu anuncio se adapte ms al trmino de bsqueda de un usuario con la insercin de palabras clave. Tambin puedes agregarle una cuenta regresiva a la promocin de venta o una ubicacin especfica, si tus anuncios utilizan una orientacin geogrfica especfica.


Para crear un personalizador, comienza utilizando el smbolo de llave abierta "{". Esta es una excelente manera de llevar tus anuncios de bsqueda responsive al siguiente nivel y mostrarle informacin muy relevante a tu audiencia.




8. Aprovecha los comentarios sobre el propio creador de anuncios


Cuando creas anuncios de bsqueda responsive, Google te muestra ideas para ayudar a mejorar la calidad de tu anuncio. Si bien no siempre te proporciona la mejor informacin o la ms relevante, a menudo ofrece buenas ideas que pueden ayudarte.






Cambiar de los anuncios de texto expandidos a los anuncios de bsqueda responsive, no debera preocuparte demasiado. Sin embargo, es una actualizacin importante que debes realizar en tu cuenta de anuncios de Google. Espero que ahora tengas una mejor comprensin y ms completa, sobre cmo hacer este cambio de manera efectiva.






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