Mantener un diseño de marca relevante, es un desafío constante y permanente. Tu marca tiene que ser única, identificable y tiene que comunicar una misión, un propósito, una identidad y más.
Son muchos los factores que influyen para lograr tener un diseño de marca moderno. Está la identidad visual de tu marca, que incluye el logotipo, la paleta de colores y los elementos gráficos, y cómo utilizarlols y representarlos en tus productos y materiales de marketing. Luego, está la voz de tu marca y la forma como se comunica con el mundo.
¿Ya tienes una guía de marca? ¿O estás en el proceso de crearla? Cualquiera que sea tu situación, es útil conocer las tendencias de diseño de marca emergentes y ver cómo puedes incorporarlas en tu trabajo.
Conocer las nuevas tendencias, ayuda al crecimiento de tu negocio y a mantenerlo un paso por delante de tu competencia. En esta publicación, analizo algunas de las técnicas y estilos de diseño gráfico que están causando sensación, y que te ayudarán a mantener a tu marca a la vanguardia.
1. Tendencias de diseño de marca: la nostalgia
Una forma segura de que tu marca establezca una conexión con sus clientes potenciales, es obteniendo de ellos una respuesta emocional. Esta no es información nueva. Los especialistas en marketing, han usado este hecho durante mucho tiempo, para crear anuncios emocionantes o emociones inspiradoras como alegría y felicidad, para crear asociaciones con productos y marcas.
La nostalgia es un atajo probado para las emociones positivas, ya que hace que las personas se pongan vuelvan melancólicas por los «tiempos mejores». Pero mientras que un anuncio tiene más alcance para provocar respuestas emocionales, una marca tiene más limitaciones.
Por ejemplo, aprovecha el ambiente de los años 90/Y2K y refleja la emoción del auge tecnológico temprano, o usa el agradable estilo del diseño de los años 70 y 80. No hay una era en particular, el objetivo de esta tendencia de diseño de marca es simple: evocar la nostalgia de épocas anteriores.
2. El minimalismo
Hoy en día, nos bombardean constantemente con información y sobrecarga visual. Hay una guerra constante por captar nuestra atención, pero la mayoría de las personas piensa que una forma de ganar es arrojar todo a la mezcla y ver qué funciona. Pero más, no siempre es necesariamente mejor y un diseño de marca minimalista, puede ayudar a que tu marca se destaque.
Cuando piensas en algunos de los logotipos y diseños más icónicos, como el swoosh de Nike o el logotipo de Apple, lo que debería sorprenderte es su simplicidad. En estos caso, menos es realmente más. Al optar por elementos de diseño minimalistas, le das a tu marca la oportunidad de desarrollar este mismo tipo de estatus icónico.
Otro beneficio de los logotipos minimalistas, es que tienen menos píxeles y se cargan más rápido en tu sitio web. Esto te permite ofrecerle a tus usuarios una mejor experiencia en línea. Por supuesto, los mejores diseñadores usaán vectores para crear un logotipo, pero los principios del minimalismo aún se aplican aquí.
Sin embargo, existe un pequeño riesgo inherente al enfoque minimalista: cuando es tan sencilla, tu marca puede parecer insípida. Crear algo simple, pero efectivo y poderoso, es un verdadero desafío en el diseño de marca, así que domina el minimalismo y lograrás ganar.
3. Tendencias de diseño de marca: humanizarse
Si deseas que tu marca tenga éxito, generar confianza con tus clientes. Las personas valoran la autenticidad y quieren sentirla en las marcas con las que interactúan. Una forma de establecer confianza con tu audiencia, es usando una voz más humana en tu marca.
Una forma clave de hacerlo, es a través del activismo de marca y alineando tu marca con causas relevantes y valiosas, como el medio ambiente y los derechos humanos. Crear elementos de marca y campañas que se alineen con estas causas, puede hacer que tu marca se sienta más humana y cercana.
Por supuesto, tu marca también debe tomarse en serio estos problemas, o de lo contrario, tus esfuerzos resultarán falsos. De todas las tendencias de diseño de marca, humanizar tu marca es una de las más difíciles de acertar, pero cuando funciona, generan una verdadera lealtad en tus clientes.
4. Los grandes gradientes
Agregarle un degradado a tu logotipo o marca, es una técnica engañosamente simple que puede tener un gran efecto. Cuando digo gradiente, no me refiero al simple desvanecimiento de un color, hablo de combinar diferentes colores y usar el degradado para unirlos.
El mejor ejemplo de un logotipo que hace un excelente uso del degradado, es Instagram. Combina a la perfección los diferentes tonos. para crear un logotipo que realmente se destaca. Si los usas correctamente, los gradientes pueden agregarle un nivel de dinamismo y estilo a tu diseño de marca.
Otra tendencia secundaria dentro de esta categoría, son los gradientes líquidos y fundidos. Estos le agregan un toque genial de ciencia ficción a tus proyectos de diseño, para hacer que tu marca se vea fuera de este mundo.
5. Tendencias de diseño de marca: el espacio negativo
El uso creativo del espacio negativo en el diseño de marca y de logotipos, en mi opinión, es una técnica infrautilizada en el diseño visual. La forma como funciona, es que el espacio vacío alrededor y dentro del logotipo o texto, se usa como parte del diseño.
A menudo, el espacio negativo casi funciona como una ilusión óptica. Un excelente ejemplo es el logotipo de FedEx. A primera vista, solo parecen dos palabras simples, pero cuando tomas un segundo adicional, notas que entre la ‘x’ y la ‘e’, se forma una flecha.
Es bastante ingenioso y revela otro beneficio del espacio negativo: realmente puede captar la atención del espectador. Otro ejemplo muy famoso de espacio negativo, astutamente utilizado, está en el logotipo de WWF. El uso del espacio en blanco y el logotipo negro para crear un panda chino, es increíblemente genial.
Aprovecha el poder del espacio negativo en tu marca y obtén una ventaja.
6. El logotipo animado
Si bien es cierto que un buen logotipo estático es excelente, con tanta actividad en el espacio digital, por qué no aprovechar la capacidad de usar la animación en este ámbito. El movimiento y la animación atraen la atención por naturaleza, y hacer un logotipo animado capta la atención de tu audiencia potencial, con mucha más eficacia que un logotipo estático.
Los logotipos animados también le agregan un nivel adicional de comunicación a tu diseño de marca y te ofrecen oportunidades adicionales para revelar de qué se trata tu marca. La animación puede transmitir alegría, espontaneidad y mucho más.
7. Tendencias de diseño de marca: ser audaz con los colores
Durante los últimos años, las paletas de colores más populares han incluido colores apagados y tonos pastel tenues. Esto podría deberse a una reacción contra los brillantes neones, que dominaron los esquemas de color a principios de la década de 2010. Hoy, veremos muchos colores llamativos.
Hay muchas ventajas de usar colores llamativos y brillantes. Además de que llaman la atención, lo que puede ayudarte a captar la atención de las personas cuando se desplazan por tus feeds, pueden tener un impacto en el estado de ánimo.
Las combinaciones de colores vibrantes y vívidos se sienten alegres y ligeras, y pueden hacer que tu marca se vea más positiva y alegre. A todos nos viene bien un poco más de alegría, y los colores llamativos son una forma de que tu diseño de marca le traiga eso al mundo.
8. Usar el humor y los memes
Hacer reír a las personas, ha sido un poderoso método de marketing, probablemente desde que existe la publicidad. El humor es una forma de lograr que una marca parezca más identificable y de demostrar que no se toma a sí misma demasiado en serio.
Por supuesto, fallar en el intento de crear una marca divertida, puede tener el efecto contrario a lo que pretendías. Una forma bastante segura de ayudar a tu marca a aprovechar el poder del humor, es utilizando memes. Cada vez más marcas están adoptando los memes como una herramienta de marketing.
Espero que este artículo te haya dado en qué pensar y te haya aportado nuevas ideas para tu diseño de marca.
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