El marketing de contenidos es la práctica de crear contenido valioso y relevante con el objetivo de atraer una audiencia y convertirla en clientes. Las estrategias y tendencias de marketing de contenidos siguen evolucionando cada año y debes actualizarte para seguir siendo relevante.
La esfera del marketing de contenidos seguirá ampliándose y cambiando junto con las técnicas de marketing de las empresas, señala Forbes. Dependiendo de los objetivos de tu organización, hay varias tendencias de marketing de contenidos emergentes y en curso.
Estas son las tendencias que le darán forma al marketing de contenidos , aprovéchalas para redefinir tu estrategia y para llegar a tu público objetivo.
Antes de continuar, si lo prefieres puedes ver este contenido en video:
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1. Marketing de contenidos interactivo
Según los expertos, aprovechar el marketing de contenidos interactivo es una excelente manera de mantener a tu audiencia comprometida. El contenido interactivo te permite atraer la atención de tu público objetivo y hacer que permanezca en tu sitio web por más tiempo.
Además dicho contenido atrae a los visitantes, lo que te permite obtener información valiosa sobre quiénes son y qué necesitan. A su vez, puedes usar los conocimientos que recopilas para orientarlos, crear clientes potenciales e incluso convertir esos clientes potenciales en ventas.
Puedes usar el contenido interactivo en libros electrónicos, informes o guías prácticas, al incluir partes o animaciones extensibles en las que pueden hacer clic. Las investigaciones indican que las infografías interactivas brindan información y pautas fácilmente comprensibles para los usuarios potenciales y existentes. Elegir dónde agregar contenido interactivo también es esencial.
Por ejemplo, si decides incluirlo en las páginas de destino de tu marca, tu sitio web se volverá inmediatamente más atractivo para tu público objetivo. Por tanto, esta es una de las tendencias que marcarán el marketing de contenidos y que no deberías perder en la estrategia de contenidos de tu marca.
2. Mayor énfasis en una mejor experiencia del cliente (CX)
La experiencia del cliente (CX) es otra tendencia crítica que le dará forma a la industria del marketing de contenidos. Es un hecho bien conocido que las preferencias de los clientes siguen cambiando, ya sea por el tipo de contenido de búsqueda o por cómo se les presenta el contenido.
Para aprovechar esta tendencia de manera efectiva, mantente actualizado sobre qué necesitan tus clientes para desarrollar una mejor y más completa experiencia de contenido. Además, tu equipo de marketing debe crear una narrativa sin igual y aprovecharla en todos los ámbitos para ofrecer mensajes atractivos y consistentes.
Las tendencias de marketing de contenidos están cambiando hacia una mejor experiencia de contenido, al ser parte integral del universo de los consumidores. Para alinear tu estrategia en esta dirección, crea contenido que necesite más interacciones.
Además, mejora la imagen general de tu empresa y la lealtad del cliente. Explora los puntos débiles de tus prospectos y ofrece la solución adecuada para sus necesidades.
3. Aprovechar el SEO para generar conversiones
Crear mucho contenido no es suficiente para atraer clientes potenciales a tus páginas web y convencerlos de comprar tus productos o servicios. Como resultado, la optimización en motores de búsqueda sigue siendo una de las tendencias que dan forma al marketing de contenidos.
Crear contenido optimizado para SEO puede aumentar la clasificación de las páginas web de tu marca, en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Eso facilita que los prospectos que requieren tus productos y servicios los encuentren. Para lograrlo, incluye en tu contenido palabras clave relevantes y cumple con las estrategias y tendencias de optimización de motores de búsqueda existentes.
Por lo tanto, tus creadores de contenido deben mantenerse actualizados sobre lo que Google y otros motores de búsqueda recomiendan para una mejor clasificación. Generar contenido útil, único y de alta calidad mientras tienes en mente los algoritmos de Google, puede contribuir en gran medida a mejorar las tasas de conversión de usuarios de tu marca.
4. Realidad virtual (RV) en el marketing de contenidos
La realidad virtual es otra tendencia disruptiva del marketing de contenidos que tu marca debe tener en cuenta. Es un hecho que la realidad virtual cada vez está más presente para pulir y mejorar las experiencias de los usuarios.
En lugar de usar la palabra escrita para comunicar los usos y características de los productos y servicios de tu marca, la RV te permite demostrarle a los usuarios lo que quieres decir. Eso es más gratificante y más fácil de entender y creer para tu público objetivo, ya que ven lo que ofreces en lugar de escuchar una narrativa.
La realidad virtual le permite a tus usuarios experimentar un universo virtual de 360 ??grados y, en algunos casos, interactuar con este universo. Tu audiencia, por lo tanto, ya no percibe el entorno de la vida real.
Por ejemplo, la tendencia de la realidad virtual ya se ha acelerado para las imágenes de 360 ??grados en la industria de bienes raíces. ¿Qué otra forma es más adecuada para mostrar el interior de una casa en venta, que aprovechar un recorrido de realidad virtual de la propiedad? La realidad virtual es una de las tendencias que le darán forma al marketing de contenidos que no te puedes perder.
5. Estrategias de personalización e hiperpersonalización
Aprovecha el email marketing a través de campañas de mensajería personalizadas, para generar clientes potenciales y aumentar la participación del cliente. A medida que los clientes experimentan esta personalización estándar, las empresas buscan continuamente nuevas y mejores estrategias para mostrar su comprensión del proceso de compra. Entonces, ¿cuál es el significado de la hiperpersonalización?
El concepto y la tendencia relativamente nuevos de la industria del marketing de contenidos, se extienden más allá de simplemente referirse a un cliente por su nombre. En cambio, la hiperpersonalización aprovecha sus preferencias y necesidades.
En pocas palabras, la hiperpersonalización es una estrategia de marketing de contenidos centrada en datos. Aprovecha la inteligencia artificial (IA), los datos, la automatización y el análisis, para generar interacciones personalizadas con clientes y prospectos. Con este enfoque de marketing de contenidos consideras a tus clientes y generas contenido personalizado para productos, idiomas y canales de marketing específicos.
Un buen ejemplo de la aplicación de la hiperpersonalización son las recomendaciones de películas de Netflix, basadas en el historial de visualización reciente de sus usuarios. Otro gran ejemplo es la revisión anual de Spotify de las canciones, artistas y géneros musicales que más escucharon sus usuarios. Aprovecha las estrategias de personalización e hiperpersonalización para mantener el interés de tus clientes.
6. Contenido en video
El contenido en video ha ganado una gran popularidad en el marketing de contenidos en línea, manifestando resultados efectivos. Se espera que la tendencia persista, ganando aún más popularidad en diferentes plataformas en línea. Afortunadamente, crear contenido en video cada vez es más fácil y rentable, ya que hay disponibles numerosas herramientas de producción de video.
Las investigaciones indican que los clientes actuales y potenciales, responden excepcionalmente bien al contenido en video, ya que atrae rápidamente su atención. Otra razón de su eficacia es su capacidad de proporcionarle a los clientes una forma de conexión mas personalizada y profunda.
Además, suele ser mucho más rápido y sencillo elaborar algo complejo o entregar un mensaje difícil de entender a través de un video, que un texto escrito. En consecuencia, tu marca debe aprovechar esta estrategia de marketing de contenidos inteligente para optimizar tus campañas de marketing en línea.
7. Aprovecha una estrategia de marketing de contenidos empático
Redefine tus estrategias de marketing y pon a los consumidores en el centro de tu enfoque de marketing. Para hacerlo, primero visualiza el universo a través de los ojos de tus clientes. Luego, aprovecha tus descubrimientos para desarrollar una estrategia de contenidos adecuada que satisfaga sus necesidades.
Además, alienta a tu equipo de marketing a interactuar con el público objetivo de tu marca como personas, y no solo como posibles compradores. Algunos de los factores a considerar al desarrollar una estrategia de contenidos incluyen:
- ¿Qué motiva a tus clientes y prospectos a tomar acción?
- ¿Quiénes son tus clientes?
- ¿Qué dificultades y puntos débiles están experimentando?
Responder estas preguntas ayuda a tu equipo de marketing a crear contenido personalizado, que genere emociones identificables sobre sus desafíos. En consecuencia, esto ayuda a desarrollar la confianza, a mejorar la experiencia del cliente y a construir relaciones B2C más auténticas.
Conclusiones
Las tendencias de marketing de contenidos nuevas y existentes siguen ganando terreno, mantente actualizado para aprovechar su potencial. Quedarte atrás expondrá tu marca a la dura competencia, que puede dejarte luchando por retener y atraer nuevos clientes.
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