Muchos dueños de negocio y los especialistas en marketing digital, son conscientes de que hay muchos mensajes contradictorios sobre el guest blogging. Es posible que hayas escuchado tanto los beneficios, como los aspectos perjudiciales, con respecto al uso de los blogs de invitados (guest blogging) para un sitio web comercial.
Sin embargo, también es posible que hayas notado que el guest blogging es bastante popular y que muchos sitios web invitan a autores externos a publicar sus artículos. Por lo tanto, debe haber alguna razón para que sea una práctica tan común. La verdad, es que el guest blogging le ofrece varios beneficios de SEO a cualquier sitio web, y debería ser parte de cualquier estrategia de marketing digital estándar.
1. El guest blogging genera tráfico orgánico
La mayoría de los especialistas en marketing digital implementan el guest blogging, porque quieren más tráfico orgánico para su sitio web. Estas publicaciones de blog también son beneficiosas para sus autores, porque las personas que las leen, también pueden consultar el enlace al sitio web del autor. Siempre que esté incluido en el contenido.
Además, las publicaciones del guest blogging también atraen visitantes habituales a tu sitio web. Esto significa, que cada vez que publicas un nuevo blog de invitado, obtienes más tráfico orgánico de tu audiencia existente y nueva. Una encuesta de Ahrefs reveló que, en promedio, un sitio web puede atraer hasta 50 personas de tráfico de referencia, por cada blog de invitado. Casi 15 % de los artículos invitados encuestados generaron más de 100 sesiones de referencia, y algunos de ellos recibieron más de 500 visitas por tráfico de referencia.
2. Le agrega contenido único a tu sitio web
El guest blogging te permite agregar contenido único para tu audiencia. Google y otros motores de búsqueda aman el contenido nuevo, tanto como sus lectores habituales, porque les permite proporcionar información adecuada y actualizada. Por lo tanto, cuando actualizas periódicamente las páginas web, le indicas a Google que tu sitio web puede contener información relevante.
Además, las actualizaciones periódicas de contenido, te permiten mantener a tu sitio web en el radar de los algoritmos de los buscadores, para que lo indexen cuando sea necesario. Sin embargo, ten en cuenta que solo el contenido de buena calidad le agrega credibilidad a tu sitio web. Hacerlo mantiene a tus lectores interesados durante más tiempo, lo que aumenta la clasificación en los motores de búsqueda.
Recuerda que el contenido de calidad también mejora la autoridad y la calificación de tu dominio. Pero el contenido de mala calidad, aumenta la tasa de rebote y daña la clasificación de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
3. Con el guest blogging creas backlinks
Los backlinks, son una forma eficaz de decirle a los robots de los motores de búsqueda, que las páginas de tu blog contienen información valiosa y creíble. Cuantos más backlinks tengas en tu sitio web, mayor es su clasificación en las SERP.
Sin embargo, si los artículos de tu guest blogging no tienen backlinks, es posible que no generen tráfico de búsqueda orgánico. Por lo tanto, asegúrate de que tus bloggers invitados agreguen backlinks de alta calidad, que puedan mejorar el ranking de tu sitio web. Estos son algunos consejos para incluir vínculos de retroceso de calidad en los artículos:
- Deben enlazar a un sitio web de buena reputación con buena autoridad de dominio.
- El autor debe introducir la palabra clave de destino de forma natural en el texto ancla.
- El sitio web vinculado debe ser relevante para el tema de discusión en la publicación del blog.
- Hay una etiqueta de seguimiento adjunta al enlace.
4. Expande tu red
El guest blogging, puede simplificar el proceso de conexión con personas influyentes en tu industria. Cuando aceptas que autores invitados publiquen en tu blog, fomentas a un grupo de personas influyentes comprometidas con los nichos de tu industria. Incluso te da la oportunidad de participar en hilos de comunicación, donde los influencers intercambian ideas sobre temas relevantes, lo que te permite colaborar con ellos.
Independientemente de la perspectiva de la comunidad de influencers para tu negocio, permitirles publicar en tu sitio web te permite aprovechar la promoción cruzada. Además, permanece activo en esa comunidad dejando comentarios y compartiendo las publicaciones de los artículos de su autoría.
5. El guest blogging impulsa la vinculación interna
Los enlaces internos, son una forma eficaz de ayudar a tu público objetivo a navegar por tu sitio web. También son útiles para establecer jerarquías y pasar link juice de una página a otra. El guest blogging puede ser la oportunidad perfecta para impulsar tu estrategia de enlaces internos.
Los backlinks relevantes y naturales, no solo ayudan a mostrar la relevancia y la autoridad de tu sitio web, sino que también pueden ayudar a que tu página tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Matt Janaway | MarketingLabs
Asegúrate de que tus bloggers invitados agreguen enlaces a un par de tus páginas web en sus artículos, antes de publicarlos en tu sitio web. Puede que tarde un poco en ser eficaz, pero sin duda, puede mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.
6. Orientación por palabras clave long tail
La clasificación con las palabras clave más relevantes, es parte de la estrategia de SEO de cualquier empresa. Pero a menos que seas una de las marcas más importantes de tu industria, es probable que no te ubiques en el primer lugar cuando las personas buscan esas palabras clave.
Por lo tanto, es mejor apuntarle a las palabras clave más extensas y específicas, que tu público objetivo usa en los motores de búsqueda. Aunque las palabras clave long tail logran mejores resultados de SEO, puede ser difícil colocarlas en las páginas de productos.
Por lo tanto, pídele a los bloggers invitados que las incluyan en sus artículos y que vinculen el sitio web de tu empresa. De esa manera, tu sitio web puede aparecer en las SERP, cuando tu público objetivo use esas palabras clave en sus búsquedas.
Palabras finales
Como puedes ver, usar el guest blogging en tu estrategia de marketing digital, te aporta varios beneficios de SEO. No te desanimes cuando otras personas te digan, que no vale la pena el esfuerzo. Probablemente se deba, a que esas personas no utilizaron contenido de calidad, o las estrategias adecuadas para aprovechar al máximo las publicaciones del guest blogging. Si aceptas artículos con un buen lenguaje, información valiosa y backlinks autorizados, deberías poder obtener todos estos beneficios.
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