El SEO técnico, u optimización técnica del motor de búsqueda, son los cambios y ajustes que le realizas a un sitio web y al servidor, para mejorar su rendimiento y la usabilidad web. Al hacer SEO técnico, ayudas a los motores de búsqueda a rastrear, comprender e indexar mejor el contenido. Como resultado de este proceso, tu sitio web tiene más posibilidades de clasificar más alto y obtener más tráfico orgánico.
Hoy más que nunca, las empresas requieren tener un sitio web de alto rendimiento. Cualquier organización comercial con representación en línea, puede aumentar sus ingresos al ocupar las primeras posiciones en Google.
La competencia, sin embargo, cada vez es mayor. Entonces, ¿cómo destacar y conseguir clientes? La respuesta es dominando a Google en los rankings de búsqueda. Una estrategia de SEO técnico cubre las siguientes áreas:
- Vínculos internos
- Core Web Vitals y optimización de la velocidad de carga
- Optimización para dispositivos móviles
- Configuración de respuestas del servidor
- Etiquetas y directivas de meta robots
- Arquitectura del sitio web
- Marcado de datos estructurados y más
Cómo hacer SEO técnico
Puedes hacer el SEO técnico de tu sitio web tu mismo, o contratar expertos para que arreglen las áreas. En cualquier caso, te recomiendo usar una herramienta profesional para el análisis SEO, como SE Ranking.
Su herramienta de auditoría de sitios web, escanea tu sitio web y te proporciona un informe de su estado. En cuestión de minutos, crea una lista de todos los errores de rendimiento, problemas de seguridad, enlaces rotos y redireccionamientos, solo por nombrar algunos. Además, te da recomendaciones sobre cómo solucionarlos.
Incluso si tienes un excelente contenido, un diseño sobresaliente y una interfaz compatible con dispositivos móviles. Nada te garantiza que tus páginas web aparezcan en las SERP de tus clientes potenciales, si tienes problemas de SEO técnico que bloquean el rastreo de tu sitio web.
Haz auditorías periódicas y establece un proceso de SEO técnico, para ayudar a que tu sitio web sea accesible y atractivo para los motores de búsqueda. Estos son los conceptos básicos; ahora profundicemos en los tips de SEO técnico avanzados que te ayudarán a lograrlo.
1. Organiza los enlaces internos
Los rastreadores de los buscadores, comprenden la estructura de tu sitio web y descubren sus páginas, siguiendo los enlaces internos. Asegúrate de revisarlos regularmente y organizarlos correctamente.
Arregla el redireccionamiento de los enlaces internos
Cuando hay varios redireccionamientos entre la URL inicial y el destino final, se denomina cadena de redireccionamiento (por ejemplo, URL de inicio A -> URL B -> URL de destino C). Esto puede causar problemas de indexación, disminuir la autoridad de tus páginas ante Google y ralentizar la velocidad de carga de la página.
Para identificar las cadenas de redirección, usa un software profesional de SEO y asegúrate de que solo haya una redirección 301 desde la URL inicial a la de destino. La situación en la que la URL “A” se redirige a la URL “B”, mientras que la URL “B” se redirige a la URL “A”, se denomina bucle de redireccionamiento. Cuando se cumple, se considera una cadena cerrada de redireccionamientos.
Identificas la cadena de redireccionamiento con ERR_TOO_MANY_REDIRECTS. Es un error que desperdicia tu presupuesto de rastreo y daña la usabilidad de tu sitio web; soluciónalo de inmediato.
Agrega enlaces internos a páginas con contenido esencial
Las páginas con contenido esencial son las más importantes, ya que contienen información valiosa de tu negocio y obtienen la mayor cantidad de visitantes de forma orgánica. Impúlsalas con enlaces internos, para potencialmente recibir clasificaciones aún mejores de Google.
Apoya las páginas nuevas con el SEO técnico
Entre otras mejores prácticas, está la creación de enlaces internos a páginas nuevas. Un enlace interno agregado orgánicamente desde otro artículo relevante y exitoso, puede agregarle cierta autoridad a la página recién creada.
Resuelve el problema de las páginas huérfanas
Una página huérfana, es aquella que no tiene ningún enlace interno que apunte a ella y son un problema, porque los motores de búsqueda tienen dificultades para descubrirlas. Para evitar páginas huérfanas, cubra todas las páginas nuevas en tu mapa de sitio y en la estructura de URL interna.
2. Cuida Core Web Vitals al hacer SEO técnico
En 2021, Google presentó la herramienta Core Web Vitals. Son un conjunto de métricas estandarizadas que ayudan a los desarrolladores a comprender cómo los usuarios experimentan una página web.
Google afirma que Core Web Vitals no afecta la indexación directamente, sino que ayuda a mejorar la experiencia del usuario. Hay tres métricas clave:
- LCP (Largest Contentful Paint, o Pintura con Contenido Más Grande): mide el tiempo que se tarda en cargar la imagen o el bloque de texto más grande de una página. Un buen LCP (inferior a 2.5 segundos) indica que la página carga rápidamente y que proporciona una buena experiencia de usuario.
- FID (First Input Delay, o Retraso de la Primera Entrada): mide el tiempo que tarda un elemento de la página en responder a la interacción de un usuario con la página.
- CLS (Cumulative Layout Shift, o Desplazamiento Acumulativo del Diseño): identifica cuánto se mueven los elementos en una página web. Un buen CLS (inferior a 0.1) refleja el nivel de dificultad que experimentan los usuarios al interactuar con los elementos del sitio.
Consulta los Core Web Vitals de tu sitio web en Google Search Console.
¿Cómo aumentar la velocidad de carga al hacer SEO técnico?
Comienza por tener un buen proveedor de hosting y de optimizar la configuración del servidor para minimizar el tiempo de respuesta. Si estás utilizando un creador de sitios web o CMS como WordPress, usar plantillas y temas pesados puede afectar drásticamente la velocidad de carga de la página.
Con WordPress, es buena idea usar plugins de almacenamiento en caché, que reducen la cantidad de solicitudes al servidor. En cualquier caso, aprende cómo funciona WordPress y asegúrate de usar los temas, bloques y plugins que necesitas.
Algunos otros métodos populares incluyen:
- Comprimir los CSS, scripts y otros archivos: otro enfoque de SEO técnico importante, es reducir la cantidad de código. Usa una herramienta de minificación, como Brotli de Google, para comprimir de manera efectiva tus archivos HTML, CSS y JavaScript. Actualmente Brotli es compatible con navegadores para HTTPS exclusivamente.
- Reducir el tamaño del DOM: el Document Object Model (o estructura del documento HTML) es una interfaz de programación para documentos web. Al cargar cada página, el navegador construye el árbol DOM, mismo que también puedes reducir para mejorar la velocidad de carga.
- Optimizar las imágenes: las imágenes grandes ralentizan la velocidad de carga. Usa una herramienta de compresión de imágenes como TinyPNG, para lograr un equilibrio entre tamaño y calidad.
- Minimizar las solicitudes HTTP: cada vez que los usuarios visitan tu sitio web, sus navegadores envían solicitudes HTTP para cada elemento de la página. Para minimizar la cantidad de esos elementos, por ejemplo, combina varios archivos CSS o JS en uno.
3. Cuida las etiquetas canónical en el SEO técnico
Las etiquetas canónical son las etiquetas HTML establecidas en el código fuente de una página web, que ayudan a los motores de búsqueda a determinar cuál es la versión original de un contenido. Por ejemplo, puedes tener la misma página en diferentes idiomas, el mismo producto en diferentes colores o una paginación para artículos en tu blog.
Especifica una URL canónical por página
Al optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, es importante tener una URL canónical por página. Algunas páginas, intencionalmente o no, pueden contener algunos enlaces con la etiqueta rel=»canonical». El formato de la etiqueta canónica es simple:
<link rel=»canonical» href=»https://www.example.com/preferred-page»>, donde el valor del atributo ‘href’ conduce a la versión preferida.
Usa etiquetas canónical autorreferenciadas en todas las páginas paginadas
Si tienes un blog con contenido o páginas de servicios con contenido similar, sin etiquetas canónicas establecidas, los rastreadores pueden verlos como contenido duplicado. Esto da como resultado clasificaciones de búsqueda y visibilidad del sitio web más bajas.
Si la página muestra los resultados de los filtros o las URL paginadas con parámetros, la URL canónical debería llevar a la versión principal de la página.
Por ejemplo, si https://site.com/blog.html es la página principal, https://site.com/blog.html?page=1 debería tener <link rel=»canonical» href=»https:/ /sitio.com/blog.html»>.
No bloquees etiquetas canónicals vía robots.txt
Un archivo robots.txt, le dice a los motores de búsqueda qué páginas del sitio deben o no rastrearse. Al bloquear canónicals con este archivo, puedes terminar con problemas de contenido duplicado, lo que hace a tu sitio web menos atractivo para Google.
4. Estructura el contenido del sitio web para el SEO técnico
Otro de los aspectos avanzados del SEO técnico del que vale la pena hablar, es la estructura del sitio web. En pocas palabras, la estructura es la forma en que se coloca la información en las páginas y cómo se conectan las páginas.
TIP
Actualiza el mapa del sitio XML después de tus actividades, para asegurarte de que Google note todos los cambios en la estructura del sitio web.
Usa datos estructurados para facilitar que los robots de búsqueda entiendan el significado de las páginas
Los datos estructurados son un formato estandarizado de Google, para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página. Obtén más información sobre cómo aplicar este marcado a tu sitio web aquí. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=es El uso de datos estructurados puede hacer que potencialmente tus páginas se indexen más rápido, te ayuda a obtener un CTR más alto y más conversiones, así como obtener fragmentos destacados.
Estructura el sitio web en torno a grupos de temas
Al crear contenido, comienza por identificar los temas principales más relevantes para tu organización, negocio o industria en particular. Luego, crea subtemas más específicos.
Cuando tengas una lista de esos subtemas, agrúpalos de acuerdo a su relevancia, y crea y publica contenido de acuerdo a eso. Intervincula tu contenido de manera que muestre claramente la jerarquía del contenido relacionado, y asegúrate de mantener siempre actualizada esta jerarquía.
Usa una estructura de contenido clara para ganar fragmentos destacados
Un fragmento destacado tiene una mayor probabilidad de que un usuario haga clic en él. El contenido de tus páginas puede aparecer en fragmentos en forma de párrafos, listas, tablas, videos, acordeones y respuestas enriquecidas, solo por nombrar algunos.
Busca errores de contenido duplicado (metatítulos y descripciones, contenido del cuerpo de las páginas de etiquetas, contenido similar en un dominio diferente, páginas de paginación). Si hay etiquetas meta duplicadas u otro contenido, corrígelo lo antes posible.
5. Al hacer SEO técnico soluciona los errores HTTP
Para concluir esta lista de verificación de SEO técnico, repasemos algunos de los códigos y errores HTTP más comunes:
Redirecciones permanentes 301 y redirecciones temporales 302
Como lo mencioné anteriormente, puedes utilizar los redireccionamientos permanentes 301, para mover o consolidar contenido, cambiar URL o dominios, o reparar enlaces rotos. Una redirección temporal 302, generalmente se usa cuando se realiza el mantenimiento en una página determinada.
Errores 404 y Soft 404
Cuando no colocas una redirección desde una página eliminada o reemplazada, aparece el error 404. También hay un error Soft 404, cuando un servidor devuelve una página genérica «no encontrada» con el código de respuesta 200 (Exitoso) en lugar de una página 404 adecuada. Ambos errores son importantes problemas de SEO técnico que debes abordar.
Para corregirlos, identifica con Google Search Console qué páginas de tu sitio web arrojan errores 404. Después, actualiza la página si existe, pero que no pudiste acceder a ella debido a un problema o por usar redireccionamientos 301. Para evitar errores Soft 404 para páginas con contenido similar, usa etiquetas canónical.
Errores del servidor web 500, 502, 503 y 504
Estos errores se relacionan con problemas técnicos con tu proveedor de hosting y las averías resultantes pueden provocar una mala experiencia de usuario. Si tus visitantes encuentran uno de estos errores, trabaja con tu proveedor para determinar la causa raíz y encontrar una solución.
Cuando hables con el equipo de soporte de tu proveedor de hosting, asegúrate de compartirles todos los detalles sobre el error que se produjo. Eso incluye las medidas que tomaste para solucionarlo.
La auditoría continúa
Espero que esta lista de verificación de SEO técnico, te ayude a comprender cómo mejorar la salud de tu sitio web y obtener más valor para tu negocio. Asegúrate de abrir regularmente Google Search Console o cualquier otra herramienta para webmasters y realiza una auditoría completa de SEO técnico al menos una vez cada varios meses.
Valoro mucho tu opinión, por favor escríbeme unas palabras y ayúdame a divulgar esta información, compartiéndola en tus redes sociales.