Hoy en día, impulsar tu estrategia de contenido es parte integral de tus esfuerzos de marca. Ayuda a lograr una amplia gama de objetivos, desde personalizar la percepción de la marca y crear conciencia, hasta atraer tráfico y aumentar las conversiones. Además, allana el camino de tu empresa para convertirla en líder del mercado.
Dado que hacer una estrategia de contenido tiene que ver con la perspectiva a largo plazo y el impacto indirecto, el equipo a menudo está formado por pocas personas. Además, operan con poco presupuesto.
Teniendo en cuenta las limitaciones que enfrentan los especialistas en marketing de contenido, ¿cómo te aseguras de tener éxito en tu esfuerzo? En este artículo te comparto cinco sugerencias comprobadas y consejos útiles para impulsar tu estrategia de contenido.
1. Desarrolla un ecosistema de contenido
A menudo comienza con una idea vaga. Alguien del equipo dice: “¿Qué pasa si creamos contenido que cubra las tendencias de la industria para el próximo año? De esta manera, continuaremos construyendo experiencia en el mercado, interactuando con los clientes existentes y atrayendo nuevos”.
El tema suena muy bien y es extremadamente relevante para comenzar el nuevo año. Pero, ¿cómo hacer que esta pieza sea visible para un público más amplio, y que sea útil para varios equipos dentro de tu empresa?
La respuesta es construyendo un ecosistema, como el núcleo para impulsar tu estrategia de contenido. En la etapa de planificación, propón temas para artículos o proyectos pilares que estén en línea con tus objetivos comerciales. Considera que sean fáciles de adaptar (o reutilizar) en múltiples canales de comunicación.
Préstale la misma atención tanto a la ejecución, como a la distribución. De esta manera, optimizas el esfuerzo de tu equipo y tienes una estrategia de contenido coherente en todos los canales de comunicación.
Este es un esquema que suele funcionar muy bien. En el centro del ecosistema de contenido se encuentra un proyecto pilar, que luego se desarrolla en piezas de contenido separadas para otros canales:
Para cada empresa este ecosistema puede ser diferente, sin embargo, hazte estas preguntas antes de decidirte por una idea y estructura de ecosistema:
- Si realizo este proyecto, ¿cuántos canales puedo utilizar para promocionar la pieza?
- ¿Qué ángulo, enfoque y formatos me ayudan a aprovecharlo al máximo?
- ¿Qué métricas utilizo para medir el éxito en diferentes canales?
2. Juega con los formatos para impulsar tu estrategia de contenido
Para captar la atención de los usuarios, los formatos de contenido son otra opción para ayudarte a destacar. Cada vez más marcas están priorizando las necesidades informativas de los usuarios, sobre sus mensajes comerciales y la calidad le sigue ganando a la cantidad.
Al planificar la distribución de tu contenido, haz una lista de los formatos que, según tu experiencia e investigación, funcionen mejor para las plataformas que elegiste. Por ejemplo, en las redes sociales, los datos muestran que los videos cortos y el contenido interactivo, como encuestas y juegos, generan la mayor participación. De igual forma, los casos de estudio y las entrevistas, son los formatos más populares para un blog.
Si no has probado antes diferentes formatos de contenido, haz una lista de todo lo que se te ocurra, establece tu hipótesis y comienza a probar. Además, no te limites a simplemente reutilizar la pieza; las oportunidades son casi ilimitadas.
3. Apuesta por las colaboraciones para impulsar tu estrategia de contenido
Las colaboraciones son el futuro del marketing de contenidos y, día a día, se vuelven parte integral de muchas estrategias de marca. Ya sea que te asocies con otra marca, creador de contenido u organización, además de los muchos beneficios, te ayuda a crear una pieza de marketing de contenido única e interesante.
Estos son algunos de los beneficios que puedes obtener de las colaboraciones de marketing de contenido:
- Ampliación de tu audiencia
- Aumento de la conciencia de marca
- Reputación más sólida
- Atención adicional de los medios
- Aumento de ventas y más
La parte más interesante de una colaboración, es que participas con ellos. No te limites a una oportunidad por proyecto, para lograr ver mejores resultados más rápido. ¿Con quién puedes colaborar? Esta es una lista de los tipos de asociaciones que puedes aprovechar:
- Marca + Marca (de otro campo)
- Marca + Artista (o creador de contenido)
- Marca + Marca (tu competidor)
- Marca + Institución (o sin fines de lucro)
- Marca + Influencer (o líder de opinión)
4. Recuerda los tecnicismos para impulsar tu estrategia de contenido
Si eres un profesional experimentado, esto tal vez te parezca bastante, pero es importante que recuerdes los siguientes puntos. Es crucial para lograr tus objetivos y tener una experiencia positiva con tus nuevos proyectos:
Una cuidadosa optimización SEO
Según Ahrefs, una herramienta SEO para analizar sitios web, 90,63 % del contenido no recibe tráfico de Google. Sin embargo, las estadísticas demuestran que 68 % de las experiencias en línea, comienzan con un motor de búsqueda. Suena paradójico, ¿verdad?
Para impulsar tu estrategia de contenido, el SEO es más importante de lo que crees. Antes de comenzar a crear una pieza para tu sitio web, blog o cualquier otro canal, pídele ayuda a tu equipo de SEO. Tener una lista de palabras clave, sugerencias de encabezado, y ejemplos de contenido de alto rango, ayuda a que tu contenido sea visto por el público y extiende su vida útil.
La legibilidad del contenido
Una parte importante de la optimización del contenido, es garantizar su legibilidad. Al escribir y publicar, préstale atención a la estructura lógica, el flujo, los títulos y subtítulos, los aspectos destacados, las viñetas y las imágenes para ilustrar tus párrafos. Al hacerlo, le demuestras a tu audiencia que te preocupa y la respetas. Además, al mismo tiempo, mejora algunas métricas como el compromiso y la tasa de rebote.
La analítica web
Ciertamente, a veces las actividades para impulsar tu estrategia de contenido pueden ser complicadas de medir. Sin embargo, eso no significa que no debas establecer tus KPI y realizar un seguimiento de tus resultados. Es importante comprender claramente qué funciona mejor para tu marca y audiencia, y si tus esfuerzos valen la pena. Dependiendo de tus objetivos, puedes priorizar algunas métricas y analizarlas según el canal utilizado, pero ¿cuáles medir?
- Usuarios, páginas vistas y páginas vistas únicas
- Tiempo promedio en la página
- Tasas de entrada, rebote y salida
- Conversiones
- Me gusta, comentarios y acciones
- Menciones y hashtag
- Dominios de referencia
- Tasa de clics y más
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