Son muchos los factores a tener en cuenta al ejecutar una campaña exitosa en Google Ads, por lo que puedes cometer algunos de los errores de PPC más comunes. Además, las estrategias que funcionaron hace algunos años, pueden no ser tan buenas hoy en día, debido a los cambios que ocurren con el tiempo.
Antes de continuar, si lo prefieres puedes ver este contenido en video:
1. Enfocarte en alcanzar la primera posición
Es común que las personas que administran campañas de PPC, luchen por la primera posición. Naturalmente, es genial estar por encima de todos los demás en un entorno competitivo, sin embargo, es uno de los errores de PPC que debes esforzarte por evitar.
La mejor manera de hacerlo, es enfocándote en el ROI. Las palabras clave competitivas para la posición número uno pueden ser costosas, y una segunda o tercera ubicación, pueden generar gran cantidad de clics por menos dinero.
2. Errores de PPC: no usar las palabras clave negativas
Diseña tu estrategia para evitar los clics de las personas que no tienen la intención de gastar su dinero en tus productos o servicios. Aprovechar la lista de palabras clave negativas de Google, te brinda una forma de mejorar el ROI, evitando pérdidas de tiempo.
3. No utilizar una landing page dedicada
Las páginas de destino tienen un gran impacto en las campañas de PPC, ya que influyen en la relevancia y el puntaje de calidad de tus anuncios. Además, son el primer punto de contacto para los usuarios, por lo que no tiene sentido enviar a todos los visitantes a la página de inicio.
Crea suficientes landing page dedicadas, de gran calidad, para aumentar la tasa de conversión y ahorrar dinero a largo plazo. La estrategia general depende de las palabras clave a las que te dirijas, ya que algunas siguen funcionando en ausencia de landing page dedicadas.
4. Errores de PPC: no optimizar las landing page
Como lo mencioné en el punto anterior, la landing page juega un papel vital en las campañas de PPC. Este es uno de los errores de PPC que puedes evitar, enfocando tus esfuerzos en optimizarla, en lugar de concentrarte en la campaña y los anuncios.
Canaliza cada anuncio a una landing page relevante, en la que los usuarios puedan interactuar y convertirse en clientes de pago. Aprovecha las pruebas A/B para optimizar continuamente las landing page.
Por último
Otros errores de PPC a los que debes ponerle atención, incluyen:
- No usar programaciones de anuncios o extensiones de anuncios.
- Tener un sitio web lento.
- Ignorar el valor de por vida de tu cliente.
- No usar la orientación geográfica
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