Los anuncios gráficos, también conocidos como anuncios de banner, son una forma visual de publicidad paga en línea. Por lo general, ves estos anuncios en sitios web, aplicaciones y plataformas de redes sociales. Suelen incluir una fotografía o un gráfico diseñado junto con un texto y el resultado ideal, es una pantalla interactiva que anima a los usuarios a interactuar con el anuncio.
Para lograr llegar a tus clientes a través de anuncios gráficos, es necesario trabajar con una red de anuncios gráficos. Por supuesto, una de las más conocidas es la Red de Display de Google, pero hay docenas más. Se diferencian de las campañas publicitarias de búsqueda pagas, creadas a través de Google Ads u otras plataformas de motores de búsqueda, principalmente por sus imágenes y el lugar donde aparecen.
Tipos comunes de anuncios gráficos
Antes de crear y ejecutar una campaña de anuncios gráficos, debes elegir el tipo y formato de anuncio para lograr un mayor impacto. Existen varios tipos de anuncios gráficos que puedes aprovechar:
- Anuncios de banner: aparecen en una ubicación específica del sitio web, la aplicación móvil o la plataforma de redes sociales. Vienen en formatos estático, animado, interactivo y de video.
- Anuncios intersticiales: cubren toda la página o pantalla de la aplicación y los usuarios deben interactuar con el anuncio para cerrarlo o para hacer clic en la CTA. Este tipo de anuncios incluyen texto, imágenes, videos y medios enriquecidos. Considera que Google restringe ciertos anuncios intersticiales en páginas móviles, porque interfieren con una experiencia de usuario satisfactoria.
- Anuncios de remarketing: aparecen en los sitios web, aplicaciones y páginas de redes sociales, a las que acceden los visitantes después de abandonar un sitio web o aplicación móvil.
- Anuncios lightbox: parecen pequeños al principio, pero se expanden en la pantalla una vez que el visitante interactúa con ellos. Son excelentes para mejorar la experiencia del usuario sin la frustración de los anuncios agresivos.
- Anuncios de video de 360 grados: brindan una experiencia inmersiva, respondiendo a los giroscopios de los teléfonos móviles. Un usuario puede interactuar con el anuncio girando el teléfono o moviéndose.
- Anuncios gráficos adaptables: también llamados RSA, son un tipo dinámico de anuncios de texto. Muestran diferentes titulares y descripciones, según la consulta de búsqueda de Google.
Independientemente del tipo de anuncios gráficos que elijas, la clave es comprender a tu público objetivo. Hacerlo, te permite optar por el tipo de anuncio que tenga más probabilidades de fomentar la participación.
Para aprovechar al máximo la publicidad gráfica y hacer crecer tu negocio, es fundamental utilizar las últimas mejores prácticas en anuncios publicitarios. Estos son algunos de los aspectos que debes tener en cuenta al crear anuncios gráficos y ejecutar tu estrategia de marketing.
1. Usa la orientación correcta
Hacer una segmentación exitosa, implica identificar tu buyer persona ideal y realizar investigaciones para comprender mejor a tus clientes. Con la orientación por palabras clave, tus anuncios aparecen en sitios web cuyo contenido coincide con las palabras clave elegidas.
La orientación por ubicación, te permite elegir los sitios web específicos en los que mostrar tus anuncios, mientras que la orientación demográfica, se centra en el perfil demográfico de tu audiencia.
La orientación de display te permite publicar anuncios en función de lo que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda. Finalmente, la orientación por tema implica seleccionar sitios web que se ajusten a un tema determinado.
2. Crea anuncios gráficos que se destaquen
No sólo deseas atraer a los clientes potenciales perfectos, sino que también hagan clic en tu anuncio publicitario y actúen. Es por esto que el contenido y el diseño son elementos tan importantes en un anuncio publicitario exitoso.
Usar imágenes de alta calidad que transmiten un mensaje contundente, te ayuda a generar una respuesta emocional de tu audiencia. Esta es una gran oportunidad para realizar pruebas A/B, para analizar a qué elementos responde mejor tu audiencia, variando el fondo o la fuente que utilizas para la superposición de texto.
Aprovecha también la publicidad programática, para ofrecer varias iteraciones del mismo texto a audiencias segmentadas de manera diferente. Por último, escribe un texto para el anuncio breve y conciso, que establezca la urgencia y sirva como adelanto para que los usuarios quieran saber más.
3. Explora el rich media
A diferencia de los anuncios gráficos estáticos tradicionales, el rich media presenta un elemento de interacción. Este puede ser en forma de audio, video, Flash o con la capacidad de expandirse cuando el cursor del mouse pasa sobre el anuncio.
Aprovechar la popularidad del contenido en video y la publicidad multimedia, puede captar la atención de tu audiencia y mantenerla interesada en lo que ofreces. Aunque ser más interactivo tiene un precio (literal), invertir en rich media puede valer la pena para tu retorno de inversión, si lo aprovechas bien.
Al crear anuncios de video, préstale especial atención al sonido, ya que diferentes informes muestran que a más del 66% de los usuarios web, encuentran molestos los anuncios con audio alto. Es por esta razón que las campañas de video outstream están ganando popularidad. Reproducen el video en silencio, a menos que el espectador lo active con un toque.
Al diseñar videos para tus anuncios gráficos, asegúrate de proporcionar suficiente información (con subtítulos o textos superpuestos en la imagen), sin necesidad de sonido.
4. Crea landing page optimizadas
El objetivo principal de cualquier campaña de marketing digital, suele ser aumentar la generación de leads y las ventas. Además de diseñar anuncios gráficos que llamen la atención e inciten a los usuarios a actuar, asegúrate de que las landing page a las que los vinculas estén igualmente optimizadas. Para lograrlo, estas son algunas de las pautas a seguir:
- Incluye un atractivo llamado a la acción (CTA).
- Haz un diseño acorde con el anuncio.
- Incluye un formulario fácil de completar.
- Ofrece una experiencia compatible con los dispositivos móviles
5. Asegúrate de que los anuncios gráficos son aptos para los dispositivos móviles
Crear anuncios gráficos compatibles con los dispositivos móviles, te permite llegar a una audiencia en línea más amplia. De hecho, Oberlo informa que en promedio, alrededor del 60% de todo el tráfico web llega a través de teléfonos móviles. Esto no es algo que quieres perderte.
Diseñar tus anuncios publicitarios teniendo en cuenta las pantallas más pequeñas, le brinda una excelente experiencia de usuario a las personas que los usan para acceder a Internet. Eso, sin mencionar que se alinea perfectamente con las mejores prácticas para anuncios gráficos de Google.
Es posible que también necesites optimizar tus landing page para que se ajusten a los diferentes tamaños de pantalla. Este proceso contribuye en gran medida a mejorar el recorrido del cliente y a aumentar las tasas de conversión.
6. Aprovecha el remarketing
El remarketing es una herramienta de marketing muy eficaz. Aunque la tasa de clics (CTR) del remarketing no es comparable a la de la búsqueda paga, es una forma inteligente de que tu audiencia tenga a tu negocio en mente.
Vale la pena señalar que el remarketing está evolucionando. Dado que la eliminación de las cookies de terceros está prevista para 2024, te aconsejo empezar a centrarte en otras opciones.
Una de las propuestas en las que está trabajando Google, como alternativa a los anuncios de remarketing, se llama API de Protected Audience (antes conocida como FLEDGE). Es una opción que te permite dirigirte a visitantes anteriores de tu sitio web, sin revelar su historial de navegación.
Según Statista, 83% de los especialistas en marketing dependen de cookies de terceros para sus tácticas de marketing. Cuanto más rápido te adaptes a las alternativas, más participación de mercado podrás tener, cuando finalmente desaparezcan las cookies de terceros.
7. Céntrate en la autenticidad de la marca en los anuncios gráficos
Para que tus anuncios parezcan fluidos y profesionales, prioriza la coherencia de la marca. Los anuncios que reflejan la apariencia de tu sitio web y de tus landing page, le facilitan a los usuarios conectarse con tu empresa.
Cuando tu marca y tus productos son fácilmente reconocibles, tus anuncios le generan confianza a los usuarios, promueven el reconocimiento de la marca y fomentan la lealtad.
8. Prueba y mide tus anuncios gráficos
No se puede negar la importancia de medir los anuncios. Hacer pruebas A/B de diferentes formatos de anuncios gráficos, te permite identificar, optimizar y ofrecerle los más efectivos a tu público objetivo. Realiza pruebas A/B de los llamados a la acción, las imágenes y el texto de los anuncios; pero asegúrate de probar solo un elemento por prueba A/B.
Mientras ejecutas tu campaña, tómate el tiempo de evaluar si tus esfuerzos están siendo efectivos. Asegúrate de configurar un seguimiento adecuado al comienzo de tus campañas y de establecer KPI para comparar. Estos incluyen las impresiones, el alcance, la tasa de clics y la tasa de conversión. Luego, utiliza los datos que recopiles para optimizar periódicamente la orientación y tus anuncios gráficos, para mejorar el rendimiento general.
Tip profesional
Lo ideal es dedicarle aproximadamente una hora a la semana a analizar el rendimiento de tus anuncios. Si no tienes el tiempo para hacerlo, asociarte con una agencia podría ser tu mejor opción.
9. Explora los anuncios gráficos en juegos móviles
Los juegos móviles continúan experimentando un aumento significativo y los jugadores activos, abarcan casi todas las edades, géneros y ocupaciones.
Dado que el número de jugadores supera los tres mil millones en todo el mundo, explorar los anuncios gráficos en los juegos puede ayudarte a llegar a una audiencia mas amplia. Los formatos para estos anuncios son similares a los anuncios en línea habituales, e incluyen anuncios estáticos, de video, de imagen y de audio.
10. Comprende el tamaño de los anuncios gráficos
Ya sea que estés aprovechando los RSA o usando anuncios con imágenes estáticas, saber cómo se representa cada uno agiliza el proceso de creación y lanzamiento de la campaña. Como lo explica Google, los anuncios gráficos aparecen justo cuando los subes. Eso significa que no se modifican ni se adaptan a diferentes espacios publicitarios; más bien, son tal como los proporciones.
Los RSA, por otro lado, ajustan automáticamente su tamaño para adaptarse al espacio publicitario en el que aparecen. Dado que estos anuncios están más controlados por las funciones de aprendizaje automático de Google, la Red de Display trabaja para adaptar estos activos publicitarios. Esto te garantiza obtener el mejor rendimiento posible.
Últimas palabras
Esta no es de ninguna manera una lista exhaustiva. Sin embargo te proporciona algunos tips para asegurarte de publicar anuncios publicitarios y anuncios gráficos exitosos para tu marca. Con las numerosas oportunidades que te ofrece este tipo de marketing digital, vale la pena probar diferentes técnicas para tus campañas y ver cuáles resuenan más con tu audiencia. Es posible que te sorprenda el retorno de inversión que puedes lograr.
Valoro mucho tu opinión, por favor escríbeme unas palabras y ayúdame a divulgar esta información, compartiéndola en tus redes sociales.